Сайт имеет сильную товарную основу, но выглядит как типовой магазин там, где нужен сервис индивидуального заказа
Основная точка роста — объединить каталог, расчёт, макет, договор и доставку в один прозрачный сценарий. Техническую базу следует очистить от незавершённых и дублирующих страниц, затем усилить карточки, регионы и доказательства качества.
Главный вывод
Ассортимент, цены, опции, информация о производстве и юридические данные уже создают хорошую основу. Но интерфейс «Купить → корзина» противоречит реальному процессу изготовления памятника. Из-за этого пользователю сложно понять итоговую стоимость и следующий шаг.
Приоритет: сначала P0 — индексация, заголовки, категория, сценарий заказа и доверие. Только после этого масштабировать региональное SEO и контент.
SEO
5.0
UX
5.0
Доверие
6.0
Контент
4.5
Оценка ориентировочная. Аудит выполнен без доступа к CMS, серверным логам, Яндекс Метрике, Яндекс Вебмастеру и Google Search Console.
01 / ИНДЕКСАЦИЯ
Технические страницы и дубли
Нужны единые правила для Sitemap, canonical, параметров и служебных маршрутов OpenCart.
02 / КОНВЕРСИЯ
Неправильная модель покупки
«Купить» и корзина не объясняют индивидуальный расчёт, макет, договор и предоплату.
03 / КАТАЛОГ
Слабая главная категория
Ключевая страница не показывает глубину ассортимента и выглядит почти пустой.
04 / ДОВЕРИЕ
Недостаточно доказательств
Нужны кейсы, единые адреса, понятная комплектация, гарантия и фотографии производства.
Приоритет P0
P0 · Критические
Исправить в первую очередь: прямой риск для индексации, доверия или заявок.
7 задач
P0-01
P0Техническое SEO
Удалить незавершённую страницу поддержки
URL /support-servece доступен с текстом-заглушкой и ошибкой в написании service.
2–4 часа
Почему важно
Снижает качество сайта в индексе, создаёт ощущение незавершённости и может ухудшать доверие пользователей.
Наблюдения
Страница содержит технический текст вместо полезной информации.
В адресе используется ошибочное написание servece.
Что выполнить
Подготовить полноценную страницу поддержки либо удалить раздел.
Создать корректный URL, например /support или /pomoshch.
Настроить 301-перенаправление со старого URL на новый.
Удалить старый URL из XML Sitemap и внутренних ссылок.
Проверить ответ сервера и переобход в Яндекс Вебмастере и Google Search Console.
Критерий готовности
Старый URL отвечает 301 или 410 — в зависимости от выбранной стратегии.
Новый URL содержит завершённый контент и корректные метатеги.
В sitemap.xml и меню отсутствует ошибочный адрес.
P0-02
P0On-page SEO
Исправить Title, H1 и дубли заголовков
На ключевых страницах встречаются повторения и слабые формулировки; главная не раскрывает основной коммерческий интент в H1.
1–2 дня
Почему важно
Снижает релевантность посадочных страниц и CTR в поиске, усложняет понимание предложения в первом экране.
Наблюдения
У категории встречается формулировка «Памятники из гранита из гранита».
На главной визуально доминирует «Каталог», а не сильный коммерческий H1.
В названии бренда могут смешиваться кириллические и латинские символы.
Что выполнить
Собрать выгрузку Title, Description, H1 и URL всех индексируемых страниц.
Устранить повторы, пустые значения и дубли между страницами.
Установить один H1 на страницу и выстроить логичную иерархию H2–H3.
Добавить согласие на обработку данных и ссылку на политику.
Настроить маску телефона без блокировки корректных номеров.
Показывать понятные ошибки рядом с полем и успешный экран после отправки.
Настроить защиту от спама без тяжёлой капчи.
Критерий готовности
Форма заполняется на смартфоне менее чем за минуту.
Менеджер получает контекст страницы и выбора.
Ошибки и успешная отправка фиксируются в аналитике.
Приоритет P2
P2 · Системное развитие
Улучшают охват, скорость, измеримость и устойчивость SEO.
6 задач
P2-01
P2Контент-стратегия
Провести контент-аудит блога
Большое количество статей полезно только при наличии спроса, экспертности и связи с коммерческими страницами.
1–2 недели
Почему важно
Слабые и каннибализирующие материалы расходуют ресурс обхода и размывают релевантность сайта.
Наблюдения
Много материалов опубликовано в близкие даты.
Часть контента выглядит шаблонной и требует редакционной проверки.
Что выполнить
Собрать таблицу URL, трафика, запросов, ссылок и конверсий.
Разделить статьи на оставить, обновить, объединить, удалить.
Проверить каннибализацию с категориями и городскими страницами.
Добавить автора, дату обновления, источники и собственные примеры.
Настроить перелинковку на товары и услуги.
Критерий готовности
У каждой статьи есть целевой кластер и назначение.
Слабые дубли объединены с 301.
Обновлённые материалы ведут на релевантный коммерческий шаг.
P2-02
P2СкоростьТребует проверки
Оптимизировать Core Web Vitals и мобильную загрузку
Крупные изображения, слайдер, карта и модули OpenCart могут ухудшать LCP, INP и CLS.
1–3 недели
Почему важно
Медленная загрузка увеличивает отказы и снижает эффективность поискового и рекламного трафика.
Наблюдения
Числовые показатели не подтверждены без полевого отчёта.
Визуально сайт использует много изображений и сторонних компонентов.
Что выполнить
Снять Lighthouse и полевые данные отдельно для шаблонов страниц.
Конвертировать изображения в WebP/AVIF и настроить srcset.
Предзагружать только LCP-изображение, остальные загружать лениво.
Задать width/height для медиа, чтобы исключить скачки макета.
Отложить карту и неключевой JavaScript.
Включить серверное и браузерное кеширование, Brotli/Gzip.
Удалить неиспользуемые расширения и стили OpenCart.
Критерий готовности
Шаблоны проходят согласованные бюджеты производительности.
Нет заметных сдвигов интерфейса при загрузке.
Полевые показатели отслеживаются отдельно для мобильных устройств.
P2-03
P2АналитикаТребует проверки
Настроить измерение воронки и качества заявок
Без событий невозможно определить, какие страницы и действия приводят к обращениям и договорам.
1–2 недели
Почему важно
Решения принимаются по ощущениям, а реклама и SEO не оптимизируются по выручке.
Наблюдения
Для корректной оценки требуются доступы к Метрике, GA4 и CRM.
События выбора опций и отправки формы должны быть связаны с источником.
Что выполнить
Настроить события клика по телефону, мессенджеру и email.
Фиксировать открытие, начало, ошибку и отправку формы.
Передавать товар, категорию, город, цену и выбранные опции.
Настроить электронную коммерцию или аналогичную структуру данных.
Связать заявки с CRM и статусами: квалифицирована, договор, выручка.
Исключить внутренний и спам-трафик.
Критерий готовности
Воронка видна по устройствам и источникам.
Каждая заявка имеет URL и рекламный источник.
Можно оценить стоимость договора и выручку по посадочной странице.
P2-04
P2Семантика
Собрать семантическое ядро и карту релевантности
Запросы необходимо распределить между категориями, карточками, городами, кейсами и статьями без внутренней конкуренции.
1–3 недели
Почему важно
Правильная архитектура увеличивает охват и помогает понимать, какую страницу развивать под каждый кластер.
Наблюдения
Существующая структура уже содержит категории и статьи, но требует системного распределения запросов.
Что выполнить
Собрать коммерческие, информационные и региональные запросы.
Кластеризовать по интенту, типу памятника, материалу, цене и географии.
Назначить один основной URL на кластер.
Определить недостающие посадочные и страницы для объединения.
Составить требования к Title, H1, контенту и перелинковке.
Критерий готовности
Нет двух равнозначных страниц под один кластер.
Каждый приоритетный запрос имеет целевую страницу.
Карта релевантности используется при публикации нового контента.
P2-05
P2Миграция и зеркалаТребует проверки
Проверить старые домены, зеркала и копии сайта
Старые домены и тестовые копии могут конкурировать с основным сайтом или передавать сигналы некорректно.
1–3 дня
Почему важно
Дубли осложняют индексацию, распределяют ссылочный вес и могут показываться в поиске вместо актуального домена.
Наблюдения
Ранее сайт мог использовать другие домены и платформы.
Факт активных копий необходимо подтвердить DNS, ответами сервера и панелями вебмастеров.
Что выполнить
Составить список старых доменов, поддоменов и тестовых хостов.
Проверить ответы HTTP, canonical, индексацию и SSL.
Настроить постраничные 301 для совпадающих URL.
Для отсутствующих аналогов использовать релевантную категорию или 410, а не массовый редирект на главную.
Проверить Change of Address и главное зеркало в панелях.
Критерий готовности
Все старые хосты ведут на основной HTTPS-домен без цепочек.
В индексе не остаются технические копии.
Ключевые старые URL перенаправляются на точные новые аналоги.
P2-06
P2Внутренняя перелинковка
Построить управляемую внутреннюю перелинковку
Категории, товары, кейсы, статьи и города должны усиливать друг друга, а не существовать отдельными островами.
3–7 дней
Почему важно
Перелинковка ускоряет обход, распределяет внутренний вес и помогает пользователю продолжить выбор.
Наблюдения
На сайте есть несколько типов контента, которые можно связывать по модели, материалу и региону.
Что выполнить
Добавить хлебные крошки и ссылки на родительские категории.
Из статей вести на 1–3 релевантные категории или товары.
Из карточек показывать похожие модели, кейсы и материалы по уходу.
На городских страницах показывать доступный каталог и региональные работы.
Контролировать анкоры и не использовать одинаковые блоки без контекста.
Критерий готовности
Каждая важная страница доступна менее чем за 3–4 клика от главной.
Нет сиротских индексируемых URL.
Ссылки соответствуют контексту и помогают сценарию выбора.
Приоритет P3
P3 · Рост конверсии
Запускать после исправления основы и настройки аналитики.
3 задач
P3-01
P3CRO
Добавить калькулятор предварительной стоимости
Пользователь сможет понять порядок бюджета до разговора с менеджером, а отдел продаж получит структурированную заявку.
2–5 недель
Почему важно
Интерактивный расчёт повышает вовлечённость и качество обращений при сложном ассортименте.
Наблюдения
Карточки уже содержат опции, которые можно использовать для предварительного расчёта.
Что выполнить
Определить базовые комплектации и допустимые зависимости опций.
Показывать диапазон или предварительную цену с пояснением.
Добавить выбор региона доставки и необходимости установки.
Сохранять конфигурацию и передавать её менеджеру.
Не требовать контакт до показа полезного результата.
Критерий готовности
Расчёт совпадает с правилами отдела продаж в допустимом диапазоне.
Пользователь может отправить или сохранить конфигурацию.
Все шаги калькулятора измеряются аналитикой.
P3-02
P3Эксперименты
Запустить A/B-тесты ключевых экранов
После настройки аналитики можно сравнивать офферы, CTA, формы и способы показа цены.
Постоянно
Почему важно
Тестирование позволяет улучшать конверсию на основании данных, а не субъективных предпочтений.
Наблюдения
До тестов необходимо обеспечить достаточный трафик и корректное измерение конверсии.
Что выполнить
Сформулировать одну гипотезу на тест.
Выбрать основную метрику и защитные показатели.
Не менять несколько крупных элементов одновременно.
Сегментировать мобильный и десктопный трафик.
Фиксировать решения и результаты в журнале экспериментов.
Критерий готовности
Для теста заранее определены длительность и критерий победы.
Нет пересекающихся экспериментов на одной аудитории.
Результат внедряется или отклоняется документированно.
P3-03
P3Доверие и сервис
Развить сервисные страницы и доказательства качества
Покупателю нужны подтверждения происхождения гранита, качества обработки, гарантий и понятного сервиса после заказа.
1–3 недели
Почему важно
Доказательства снижают страх крупной покупки и помогают отличить производителя от посредников.
Наблюдения
На сайте уже есть история производства и реквизиты — их можно усилить фактическими материалами.
Что выполнить
Добавить фотографии производства, оборудования и команды.
Опубликовать образцы договоров, гарантий и правила рекламаций без персональных данных.
Показать сертификаты и происхождение материалов, если они реально доступны.
Создать страницу ухода за памятником и сервисного обслуживания.
Добавить понятные ответы о хранении, доставке и приёмке изделия.
Критерий готовности
Каждое существенное обещание подтверждается документом, фото или процессом.
Гарантийные условия написаны понятным языком.
Сервисные страницы доступны из карточек и подвала.
По выбранному фильтру задачи не найдены.
SEO-архитектура
Рекомендуемая структура коммерческих страниц
Категории должны отвечать на тип изделия, карточки — на конкретную модель, региональные страницы — на условия покупки и доставки в городе, а блог — на информационный спрос.
ГлавнаяБренд, производство, категории, преимущества, этапы заказа и доверие.
КатегорияАссортимент, фильтры, диапазоны цен, выбор и FAQ.
КарточкаКонкретная модель, комплектация, опции, расчёт и реальные фотографии.
РегионДоставка, установка, сроки, кейсы и отзывы из конкретного города.
КейсМатериал, размеры, бюджет, сроки, город и результат.
СтатьяОтвет на вопрос и контекстные ссылки на коммерческое решение.
Готовые шаблоны
Примеры для внедрения
Формулировки необходимо адаптировать под фактическую комплектацию, географию и условия компании.
Главная
Title: Памятники из карельского гранита от производителя | Пантера Гранит
H1: Памятники из карельского гранита от производителя
Description: Изготовление памятников и мемориальных комплексов из карельского гранита. Каталог моделей, индивидуальный макет, доставка по России. Узнайте стоимость комплекта.
Категория
Title: Памятники из гранита — каталог моделей и цены | Пантера Гранит
H1: Памятники из гранита
Description: Вертикальные, горизонтальные, двойные и фигурные памятники из гранита. Выберите модель и получите расчёт комплекта, оформления и доставки.
Первый экран карточки
1. Название модели + артикул
2. Цена «от» с пояснением, что входит
3. Материал, размеры, тип полировки
4. Основная кнопка «Рассчитать стоимость комплекта»
5. Дополнительная кнопка «Получить бесплатный макет»
6. Срок изготовления и география доставки
Ниже первого экрана
— Что входит в базовую цену
— Дополнительные опции с визуальными примерами
— Реальные фотографии готовой работы
— Доставка, установка, гарантия
— Этапы заказа
— Похожие модели и кейсы
Структура региональной страницы
H1: Памятники из гранита с доставкой в Воронеж
1. Краткий оффер и диапазон сроков
2. Каталог доступных моделей
3. Стоимость и способ доставки
4. Возможность установки
5. Реальные работы, отправленные в регион
6. Отзывы клиентов из города
7. Этапы заказа на расстоянии
8. FAQ именно по региону
9. Контакты ответственного менеджера
10. Форма расчёта с уже выбранным городом
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "Памятник из гранита Ф-67",
"image": ["https://pantera-granit.ru/path/image.webp"],
"sku": "F-67",
"brand": {"@type":"Brand","name":"Пантера Гранит"},
"offers": {
"@type": "Offer",
"url": "https://pantera-granit.ru/...",
"priceCurrency": "RUB",
"price": "...",
"availability": "https://schema.org/InStock"
}
}
Важно: значения должны совпадать с видимым контентом и фактическими условиями.
Минимальная карта событий
view_item — просмотр карточки
select_item_option — выбор материала, размера или оформления
open_calculation — открытие расчёта
form_start — начало заполнения
form_error — ошибка формы
generate_lead — успешная отправка
click_phone — нажатие на телефон
click_messenger — переход в мессенджер
view_delivery — просмотр условий доставки
view_case — просмотр кейса
Параметры: page_type, item_id, category, city, selected_options, estimated_price, traffic_source.
Дорожная карта
Последовательность работ на 90 дней
Сроки ориентировочные и зависят от количества шаблонов, объёма каталога и доступов к аналитике.
01
Стабилизация
Недели 1–2
Заглушки и ошибочные URL
Title, H1 и редактура
robots, sitemap, canonical
Единые адреса и карточки
Новый основной CTA
02
Коммерческий UX
Недели 3–6
Главная категория
Карточка товара
Шапка и мобильное меню
Формы расчёта
Фильтры и кейсы
03
SEO-система
Недели 7–10
Семантика и архитектура
Региональные шаблоны
Schema.org
Контент-аудит
Перелинковка и скорость
04
Измерение и рост
Недели 11–13+
CRM и аналитика
Качество заявок
Калькулятор
A/B-тесты
Масштабирование регионов
Организация выполнения
Распределение задач по ролям
SEO-специалист
Индексация и карта URL
Семантика и метатеги
Региональные страницы
Перелинковка и контент-аудит
Разработка
Шаблоны каталога и карточек
Редиректы и canonical
Формы и события
Скорость и Schema.org
UX / дизайн
Сценарий расчёта
Мобильное меню
Фильтры и калькулятор
Прототип карточки
Контент
Редактура и карточки
Кейсы и региональные тексты
Фото производства
FAQ и сервисные страницы
Продажи
Правила расчёта цены
Этапы договора и предоплаты
Квалификация заявок
Срок ответа клиенту
Аналитика / CRM
События и воронка
Источники заявок
Статусы и выручка
Отчёт по качеству лидов
Контроль результата
Метрики, по которым оценивать эффект
Числовые цели следует установить после фиксации исходного периода минимум за 4–8 недель.
SEO
Видимость и CTR
Показы, клики, позиции и CTR по коммерческим кластерам и регионам.
CRO
Конверсия в обращение
Доля пользователей, начавших расчёт, позвонивших или отправивших форму.
CRM
Квалифицированные заявки
Обращения с моделью, регионом, бюджетом и реальной потребностью.
UX
Потери формы
Начало заполнения, ошибки, отказ и успешная отправка по устройствам.
WEB
Core Web Vitals
Доля URL с хорошими LCP, INP и CLS на мобильных устройствах.
ROI
Договоры и выручка
Продажи, связанные с источником, запросом и посадочной страницей.